淘宝seo搜索优化系列文章_7

第八节  紧密连接加权 

关键词有两种：紧密排名关键词，疏松排名关键词。

紧密排名关键词就是，当你搜索AB 的时候，搜索结果前列都是AB，而A B，ACB，BA，BCA，B A都拿不到排名。

疏松排名关键词就是，当你搜索AB 的时候，AB，A B，ACB，BA，BCA，B A都有机会拿到排名。

紧密连接的合理利用，非常有价值。例如宝贝权重不高的情况下，如果某个词是紧密连接词，而很少人在标题中使用这个紧密连接，你就可以轻松得到一个小蓝海。

对于高权重的宝贝，紧密连接词的意义更大，许多时候简单调整一下标题顺序，就可以让标题获得的流量取得惊人的增长或者下滑——获得或者失去了某个紧密连接词的流量。

紧密连接词如此重要，它在标题总利益的考核中占有极其重要的位置。

1） 分词重复的计算

传统优化思路里，分词重复是很少的，有些优化软件甚至将分词重复作为扣分项目。但实践可以证明，合理重复价值是非常大的。一个高价值的紧密连接词，胜过许多的长尾词。

标题的长度是有限的。假设ab，cb都是紧密连接，你要是在标题中放进了ab这个紧密连接，那么cb要不要？如果ab、cb都分别以紧密连接方式保留，重复了一个“b”分词，必然挤占了另一个分词的名额，跟那个分词相关的所有关键词都放弃了。这样是值得的吗？

我们找到了一个算法，估算每一个紧密连接词带来的好处（紧密关键词获得流量的规模和概率），跟放弃分词带来的损失（跟该分词有关的大量关键词组合可以获得的总流量规模和概率）进行对比，通过对比决定最终是否要保留某个紧密连接词。

当然这个算法只是一个猜测性的算法。人类一思考，上帝就发笑；卖家一计算，淘宝就发笑。

在这个算法中，我们允许个别分词最多出现2次重复。不要将分词重复当作“关键词堆砌”。对于关键词堆砌的定义，很多人有误解。在淘宝的定义中，分词的少量、必要重复并不是堆砌，与宝贝不相干的关键词（特别是品牌名）才是堆砌。

 
2）标题顺序的计算        

标题组合顺序稍微变化，所能获得的紧密连接词就发生巨大变化。怎么找出包含最多最重要（搜索量大且与宝贝当前权重匹配）紧密连接词的标题组合？我们建立了一个算法来评估不同标题顺序的潜在利益。

现在软件已经可以演算出：怎样的排列顺序是最佳的，某个标题顺序比另一个标题顺序好多少。

以快优化为例：计算前最佳分词数量为20-25个（40-50个汉字），计算标题组合几万个（采用了简化算法，价值很低的组合不计算，否则计算量太大），最终挑选出15个左右分词（29-30个汉字），形成3-4个标题顺序组合。

这3-4个标题的命中概率差不多，选一个看起来最顺眼的就可以了。实际上顾客很少看标题，顺眼不顺眼对点击率和转化率影响很小。

通过上述计算得到的标题，在用来分析的关键词靠谱的情况下，标题可读性、紧密连接总命中，感觉都比较不错。

感觉虽然不错，实际效果就不好说了。我们总是按当前已知信息做对自己最有利的选择，但外部的变化是在是不可预知的。苹果历史上，曾经有人给乔布斯投了很少的一点钱，占了可观的股份，但他后来失去了信心，就退股了。N年后，没退股的成了亿万富翁，他失去了改变人生的机会。其实他并没有做错，人只能根据当前信息做出选择。  

3）真紧密连接和假紧密连接

有很多关键词虽然是紧密连在一起的，但搜索结果是拆分的，他们不算紧密排名关键词。

因此虽然很多人注意到了紧密连接的重要性（实际上很多培训和文章都有谈到），但要在标题中合理地利用，检索量和分析量是很大的，很难做到位。软件就简单多了。